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　　当有钱有闲的人类高质量男性涌入钓鱼赛道，各大车企也蜂拥而至了。2025年3月的一场沟通会上，理想汽车第一产线总裁汤靖展示MEGA二排的可旋转座椅时，特意介绍了旋转90度后的钓鱼佬模式。

　　而在4月的上海车展上，蔚来创始人、董事长，CEO李斌和乐道汽车产品负责人俞斌坐上乐道L90的前备厢，悠闲自在地挥动着钓竿，展示“最佳钓位”。

　　这场被网友戏称为“无实物表演”的营销秀，将汽车行业的新战局推上风口浪尖。很早之前，车企就开始瞄准中国1.4亿钓鱼人群，将“钓鱼自由”“路亚自由”打造成卖车新话术。

　　有人说，这是场景营销，背后是对用户需求的精准捕捉，各大品牌开始提供情绪价值；还有人说，这是车企的无奈，随着产品同质化越来越高，绞尽脑汁脑汁吸引眼球……无论是伪需求，还是真场景，坐在车里甩竿的CEO们，实实在在地出圈。

　　有人说，中年男人的最终归宿都是钓鱼。这个曾经作为退休老大爷的爱好，已经秒变中产标志，代表着一群追求生活品位、手头有闲钱、愿意折腾的人。

　　中国钓鱼协会数据显示，2024年中国钓鱼人群达到1.4亿，年均消费超6000元，其中35至50岁男性占比62%——这与中高端汽车主力消费群体高度重叠。

　　据不完全统计，长城炮、北京X7渔乐版、吉利雷达、江铃域虎钓鱼版、极石01钓鱼大师版、路虎卫士、五菱宏光MINI……无论是哪个细分市场的产品，都想跟钓鱼扯上关系。

　　长城炮越野皮卡自称“路亚座驾”，宣称“拖艇是路亚玩家的基本操作”，越野、涉水、空间等特征满足路亚需求。此外，它还可在近岸水域轻松完成路亚艇的装卸工作，皮卡货箱方便路亚玩家存放钓具。

　　极石01钓鱼大师版则设置了钓鱼专属设计和魔盒套件组成的改装套件。后备厢经过定制改装，提供了多个收纳空间，可以存放鱼竿、鱼轮、鱼饵、鱼线等各类渔具：最上层可以放置路亚竿或台钓竿；第二层是置物空间；第三层则是一个洗手台或活鱼池。

　　北京X7渔乐版干脆以“渔”为名，除了命名和配色跟“鱼”有关，一些车型配备钓鱼包，其中包括高碳手竿，多功能鱼箱，多层鱼竿包、支架、鱼护、漂盒等组合；问界M9在后备箱处安排了“山海座椅”，座椅面朝车辆尾部，被网友调侃为“钓鱼凳”。

　　早在2023年，吉利便公布了“车载钓鱼系统及汽车”专利。根据专利内容，这个车载的钓鱼系统可以将钓鱼功能集成在汽车上，车载钓鱼系统包括钓具组件和驱动组件，钓具组件包括鱼线和鱼钩，驱动组件可以对鱼竿进行控制，解决不方便放置钓具的问题。

　　简单说，吉利未来可能要发布一款车，可以实现钓鱼自动化。车主能够用一台搭载钓鱼系统的吉利汽车去钓鱼，不需要携带单独的钓具，实现全自动化钓鱼。虽然截至目前，还未真正在车辆上实现这一功能，但也赚足眼球。

　　车企扎堆钓鱼市场，在SoCar产品战略咨询创始人张晓亮看来，这一场景化创新，与几年前露营经济爆发的逻辑一致，通过设置有用户黏性的场景，设置垂直场景建立差异化竞争力，解决产品同质化问题。

　　“卖点虽然关联‘钓鱼’，但不仅只适用于此。车企以钓鱼、露营等细分场景为切入点，表面是功能卖点包装，实则展现产品的泛用性能力。”张晓亮告诉《轩辕商业评论》，车企盯上“钓鱼佬”还有一层更深的逻辑——用户心智的占领。

　　“当消费者对性能、安全等‘汽车回归本质’的宣传兴趣疲软，车企仍需传递基础价值，现阶段最有效的差异化竞争手段，已从‘技术参数比拼’转向场景创新叙事。”张晓亮说。

　　当汽车产品的同质化程度越来越高，汽车品牌希望通过“钓鱼”的场景化设计，打造差异化卖点。然而，钓鱼的场景是有门槛的，这意味着车辆要有适配的“硬核能力”。

　　李斌之所以愿意展示乐道L90的钓鱼场景，取决于前备厢容积达到了240L，能够容纳两个20英寸登机箱、外加一个小尺寸儿童行李箱；低开口设计方便拿取物品、方便清洗等。这些因素直接使其前舱可改造为“钓鱼沙发”。

　　同样的道理，长城炮更是涉水深度可达700mm，可在近岸水域轻松完成路亚艇的装卸工作，拖拽路亚艇上岸下水的选址更加自由。

　　资深钓鱼人士王申告诉《轩辕商业评论》，对于钓鱼场景下对车的关注有几方面：越野能力要强，各种路况可以轻易通过；空间要大，能够放下钓鱼装备；油耗不能高，省钱实用；如果在此基础上，能有拖拽能力的话会更加分。

　　总体来说，钓鱼佬需要的是大方向上的实用性和性价比。对于一些诸如设置“活水循环系统”“鱼竿固定架”等看似贴心的小功能，他直言，“虽说聊胜于无，但说实话挺鸡肋的，还占空间。”

　　这背后还有对成本的考量。“有时候开一天车，钓不到鱼还花了好几百油费，挺闹心的。”王申强调。车企看中了有钱有闲的“钓鱼佬”，但这群金字塔尖上的人，还是会把钱花在刀刃上，不会为非必要的功能买单。

　　“车企关注这一场景挺好的，但钓鱼是小概率用到的场景，也很少有人专门为了钓鱼买一辆车，一年中用车钓鱼的次数用一只手都数得过来。”王申说。

　　钓鱼佬们有自己的诗和远方。特斯拉和小米SU7的车主会将前备箱改造成“活鱼保鲜桶”；

　　长城炮、福特猛禽车主在后斗加装可拆卸式活鱼舱，内置增氧泵和温控系统，配合货箱宝防腐蚀涂层，实现“钓完直接运鱼市”的渔获直通链；

　　五菱宏光MINI车主在车顶铺设柔性太阳能板，既能充电又可在钓鱼后展开晾晒网，利用阳光+行车风干制作鱼干，被戏称为“移动海鲜加工厂”；

　　路虎卫士车主在后备厢搭载改装无人机，通过车机规划飞行路线，实现精准投送窝料，搭配全景天窗起降平台，完成“三维立体打窝”战术。

　　有专盯露营场景的。坦克300虎克版作为超强越野的存才，配备“重载改装套件”，包含可承载2.5吨绞盘的一体式钢制前杠，以及支持车顶帐篷+车载冰箱的拓展供电系统。

　　江西五十铃皮卡车的货箱加装了一个九游娱乐文化 九游app官方入口“迷你厨房”，配备小型冰箱、卡式炉一应俱全，超大案板可以满足切菜、调酒等需求。同时，车顶还配备一个可以容纳两人的折叠帐篷。

　　2024年10月，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量关注。杨大成称，车辆的高效新风系统可以完全解决车内异味问题。车里不仅九游娱乐文化 九游app官方入口可以吃火锅，还可以打麻将。

　　此前，林肯汽车就专门针对中国市场开发了领航员1号，专供“中国土豪”，超5.6米的车身仅仅保留了两排座，而且是2+2布局，后排空间极为宽敞。后排甚至专门提供了茶具套装，不仅有带加热的紫砂壶，还提供了建盏茶杯套装。

　　还有一些画风清奇的场景。2024年5月，创维汽车推出了号称具有“保健功效”的汽车，创始人黄宏生甚至对外公开称“开创维汽车寿命延长30年，每位车主都能享受百岁人生。”

　　“从中医的角度讲，车内空间很小、气体平衡，我每天中午在创维汽车内午睡1小时，所有的亚健康问题全部消失。”他说。

　　同一时间，极石汽车创始人昌敬称“车载马桶马上就要来了”，其实为一种灵活应急解决方案，被极石冠为“一项真正满足消费者用车需求的新举措”。

　　这样的例子还有很多，苹果的乔布斯说：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”为了圈粉，也为了出圈，车企开始乐此不疲地讲述新概念，创造新的需求。

　　“场景化是趋势，但单一垂类难成主流。”场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声在接受《轩辕商业评论》采访时表示，当下车企纷纷瞄准露营、钓鱼等新兴生活方式推出“场景化车型”，本质是对用户需求的精准洞察。但若过度绑定单一细分场景，则需警惕伪需求陷阱。

　　“除非该场景能演化为家庭出行、商务社交等主流生活方式，否则难以支撑长期市场价值。”吴声说，“核心在于用户既要‘专’更要‘泛’，汽车终究需回归‘移动智能空间’的本质属性。”

　　张晓亮认为，判断的核心还是要看车企的硬核实力。如果水准不够、强行嫁接不契合的场景，终究还是噱头；但如果车企将场景创新沉淀为品牌内核、独特的设计理念，甚至品牌DNA的话，这种场景打造其实就是有意义的，更是一种很强的跨界能力。

　　场景化和本质化并非对立的市场策略，场景营销的尽头还是用户。他建议车企应避免空谈遥遥领先，聚焦可感知的场景化解决方案，用故事化表达替代功能罗列，讲求叙事技巧。

　　“场景化创新不是伪命题，而是产品定义能力的试金石。能否通过细分场景展示技术通用性、传递品牌价值观，并最终转化为用户认同，将成为车企打破内卷的关键。”张晓亮说。

　　吴声同样提醒，场景化造车需回归本质，全场景能力比单一垂类营销更重要。“应警惕All in单一场景的冒险，垂类场景可作为营销触点，但产品定义需保留场景扩展冗余度。”

　　当汽车不再是简单的交通工具，当“中年男人三宝”遇上智能电动车，这或许并非单纯的消费文化躁动，也非“功能过剩”与“需求泡沫”的零和博弈。

　　吴声提出的“全场景能力”与张晓亮强调的“品牌DNA沉淀”，本质上指向同一命题——真正的场景创新，是让续航反向虚标成为用户信任的基石，让各种接口成为生态扩展的隐喻，让钓鱼佬的改装创意反哺车企的产品哲学。

　　在这场场景狂欢中，检验的不仅是车企对于用户需求的洞察和想象，还有能否“让技术服务于人，而非绑架于人”的落地能力。

　　6月13日-15日，主题为“决断”的2025第十七届轩辕汽车蓝皮书论坛将在广州举行（详见《官宣，第十七届轩辕汽车蓝皮书论坛将在广州举行》）。其中，6月14日的场景专场，我们将继续深入讨论这些问题。

　　当地时间6月9日下午，中美经贸磋商机制首次会议在英国伦敦举行。记者了解到，当地时间6月10日，中美经贸磋商机制首次会议将继续进行。

　　上海市崇明区救助管理站主任张国飞涉嫌严重违纪违法，目前正接受上海市崇明区纪委监委纪律审查和监察调查。

　　当地时间9日，美国总统特朗普指责加州州长任由城市被毁。特朗普表示，如果需要，将向加州增派国民警卫队。特朗普表示，洛杉矶抗议活动可能引发叛乱。如果需要的话，会在加州部署更多的国民警卫队。此外，特朗普称不想发生内战，在国民警卫队问题上他们别无选择。特朗普表示，他们做了正确的事。

　　中国海军双航母编队赴远海域开展实战化训练，检验部队远海防卫和联合作战能力。（剪辑：鲲鹏）

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　　每年4月中旬开始，成都龙泉山脉一带瓜果飘香——枇杷、水蜜桃等水果相继成熟。然而，一场“人猴拉锯战”也就此展开。

　　6月9日，广西柳州市柳江区人民政府办公室发布通报:6月8日中午，来宾市兴宾区大湾镇的3名儿童在没有监护人陪同的情况下到柳州市柳江区穿山镇五道村游玩，在徒步通过穿山河的一处滚水坝时不慎落水失联。

　　黑龙江齐齐哈尔“魅力克山”6月6日发布《对王某某拒服兵役行为实施联合惩戒的情况通报》:应征青年王某某，男，2004年4月25日出生，中专学历，克山县河北乡人。

　　王钰栋赛后：对不起广大球迷，我们没有出线强赛征程，全场最佳球员王钰栋赛后接受采访。对自己的表现评价王钰栋：非常开心能取得进球，我们全队都踢得非常好，感谢所有人对我的帮助。点球前有漫长的等待，当时在想什么？